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　　隨著消費者對情緒健康、睡眠健康的關注度不斷提升，有助于情緒調節和安神助眠的飲品迎來了新的發展機遇，其中，GABA成分（γ- 氨基丁酸）更是嶄露頭角。近日，中國旺旺(00151.HK)推出瓶裝無糖茶“茗享系列”，飲品中添加有GABA，該成分或有助于舒緩情緒、幫助睡眠。

　　此外，記者注意到，養元飲品(603156.SH)、蒙牛乳業(02319.HK)、均瑤健康(605388.SH)等多家上市公司紛紛布局這一領域，試圖在新興市場中搶占先機。

　　然而，從市場反饋與行業現狀來看，GABA飲品的發展目前面臨功效爭議、消費者認知程度有限等多重挑戰，更讓這一細分市場的未來走勢充滿不確定性。

　　多家飲料上市公司試水GABA市場

　　近年來，多家飲料上市公司試水GABA市場，在推出新產品時，添加GABA成分，將“有助于睡眠、舒緩情緒”作為飲料的重要賣點。國內植物蛋白飲品龍頭企業養元飲品于2021年推出“夢濃核桃乳”，淘寶營銷頁面顯示該產品可以幫助上班族、學生族、睡眠困難者改善睡眠。均瑤健康旗下味動力品牌推出了“每日美夢”益生菌乳飲品，添加高產GABA 的專利植物乳植桿菌J26，幫助人們“安心舒壓、助力睡眠改善”。蒙牛推出“晚上好GABA牛奶飲品”，其廣告宣傳語是“睡前一瓶晚上好，祝你一夜安然”......

　　從全球范圍來看，GABA市場具有較大規模且增速較快，市場研究機構Business Research Insights數據顯示，2024年全球GABA市場規模為1億美元，預計到2033年市場規模將達到1.7億美元，預測期內復合年增長率為6.4%。

　　中研網研究報告顯示，人們購買飲料時，健康焦慮推動完成從“解渴”到“養生”的消費升級，預計GABA飲品細分品類保持30%以上年增速。

　　對此，鑒峰特性定位咨詢創始人韋鑒峰向財聯社記者表示，當下社會，人們壓力大、睡眠質量不高、情緒焦慮等成為越來越普遍的社會問題，這潛藏著巨大的戰略機會。作為飲料企業，如何抓住這個趨勢，推出一款助眠飲料，打造一個強勢的品牌，這是擺在飲品行業面前的課題。尤其是對于那些有所謂“老品牌資產”的飲料企業，在飲品市場競爭日趨激烈的情況下，“老品牌”反而可能是一種沉重的負擔，因為顧客對“老品牌”有固有的認知，難以改變。而飲料企業借助GABA成分可以順勢建立新品類和新品牌，幫助擺脫“老品牌”的認知包袱。

　　養元飲品就是這樣一個典型案例。其證券部工作人員告訴財聯社記者，其核心產品是“六個核桃”核桃乳，但是這樣的大單品戰略一直受到詬病。因此，公司不斷完善產品結構，比如說近年來推出無糖產品、高鈣產品、豆奶產品以及添加紅棗、燕麥的產品等，滿足不同消費人群的需求。而添加GABA成分的“夢濃核桃乳”則是基于目前“高壓工作生活”這一市場洞察，推出的具有針對性的產品，是公司產品多元化策略下的一個細分產品，未來公司也會往多元化的方向發展。

　　GABA飲品面臨多重挑戰

　　目前在國內，GABA作為功能性成分應用于在食品、飲料等終端產品中。不過從市場反饋與行業現狀來看，GABA飲品的發展仍面臨功效爭議、消費者認知程度有限等多重挑戰，更讓這一細分市場的未來走勢充滿不確定性。

　　事實上，GABA飲品對于緩解失眠問題、舒緩情緒的效果因人而異，且口服GABA的功效具有一定的爭議性。一位三甲醫院神經內科醫生告訴財聯社記者，口服的GABA不擅長穿過血腦屏障進入人腦內，但是GABA飲料不能完全說是安慰劑作用，確實有患者飲用之后具有較好的效果，但對于有的患者卻并無改善。不過一般來說沒什么副作用，有睡眠問題的人可以嘗試一下。

　　記者發現，飲料公司在營銷頁面宣傳GABA飲品的助眠、安神功效時，也往往會補充一行“僅供參考”、“不代表產品功效”等諸如此類的小字，以此來提示消費者。

　　“這是含GABA飲品很大的挑戰，如果被消費者認為這僅僅是一個營銷概念、一個噱頭，并沒有起到想要的作用，那么顧客會覺得自己在繳智商稅。”韋鑒峰進一步提出，這對于企業來說，非常不利于企業打造良好的品牌和品類。沒有具備堅實的事實基礎，很難建立穩固的基業。

　　另外，國內消費者對于GABA成分的認知程度較為有限也影響了GABA飲品市場的發展。養元飲品證券部工作人員告訴財聯社記者：“大家還不太了解GABA這類成分，因此目前公司GABA飲品‘夢濃’系列的銷售體量較小。”他指出，“夢濃”產品于2021年上市，不過這幾年來一直在工藝、配方等方面進行調整，持續觀察市場的反應。消費者教育和市場推廣仍有很長的路要走。